2025年上半年，智能投影市场以“低谷”的形式交出了答卷。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，上半年中国智能投影（不含激光電視）市场销量为277.8万台，同比下降3.9%；销售额为46.8亿元，同比下降2.9%。虽然总量下降，但均价有一个百分点的提升，这充分表明行业市场正在进入新周期。

    均價提升，1LCD不再是市場獨寵

    上半年，智能投影市場銷量下跌的主要原因是1LCD機型市場走弱：1LCD技術的線上市場份額爲67.8%，較去年同期銷量下降9.4%。特別是低價格段，500元以下市場份額從2024年上半年的33.2%降至22.1%，成爲市場最重要的“壓力因素”。

    業內人士表示，超低價1LCD産品本來就不是行業的“利基産品”，更多是面向首次嘗鮮型玩家，尤其是直播電商驅動的用戶選擇。這部分市場的加速出清，對于整個行業是好事情——至少從品控到體驗感上，都是正本清源的變化。同時，由于這部分産品銷量大幅下滑是總量變化的主因，這讓行業主流品牌的市場營銷並未受到顯著影響，上半年智能投影廠商對市場的體感與“2024年相比變化不大”。

    例如，1LCD機型上半年銷量和銷售額的TOP5品牌合計份額分別爲48.5%、55.1%，較去年同期分別大漲15.3和19.2個百分點。TOP5品牌的銷量降幅明顯低于整體市場，銷售額甚至基本持平，個別品牌還實現了銷售額增長。

    由于主要是低價産品拉低了銷量，在上半年“實際市場格局呈現降價”的背景下，行業産品均價反而有所提升。消費者選擇更高性能而非更低價格的産品，成爲主流觀念。特別是代表高端的5000元以上價格段，銷量份額上漲1.6個百分點，增至6.5%。

    高品質産品下沈，推動消費升級

    2025年上半年，智能投影消費市場更看重産品品質。從亮度這一核心參數看，業內人士評估，産品平均銷售亮度提升了約10個百分點。4000元以上産品均實現了同價位亮度同比提升。千元機及以下産品在500元以下市場大幅萎縮的背景下，實現了市場增長，也帶動低端産品平均亮度的提升。

    从技术角度看，上半年3LCD技术的线上市场份额为1.5%，与去年同期基本持平。这主要是因为3LCD智能投影几乎只有爱普生一个品牌推动，其坚持“质价比”和创新为主的竞争逻辑，且单一品牌主推全面避免了“低品质价格内卷”。上半年，“三芯三色全彩引擎”解决方案的发布，为爱普生进一步铺设4K 3LCD智能投影升级之路提供了支撑。

    在DLP技术上，德州仪器放出即将发布0.39英寸4K UHD规格光阀的消息。虽然其亮度约1000流明，低于此前0.47光阀，但价格也将大幅下降。这意味着DLP阵营有望迎来低成本4K机型。业内分析认为，1000流明亮度对应DLP的3000元上下价位产品线，未来DLP机型3000元价位将进入4K时代。

    在三色激光领域，极米科技正式推出Z6X Pro三色激光版，以2699元限时价震撼登场，实现了2000+价位的三色激光体验；在2K产品下沉上，坚果(JMGO)推出全新P5X新品，采用0.23英寸DMD芯片，亮度为300CVIA流明，叠加补贴后实际到手价1399元，打破了1500元以下价位2K市场1LCD的垄断格局；变焦市场上，Vidda推出行业首款1.3倍光学变焦4K三色激光投影Vidda M2 Pro，1200lm/CVIA实看亮度，投射比为1.0-1.3:1哈勃光学变焦镜头组合，售价约4600元……这些产品的共同特点是打破同价位性能天花板，或将更先进技术下沉至更低价格区间。

    業內專家分析稱，上半年智能投影市場最大的特點是“技術下沈”，讓高品質産品更便宜。就連“三芯三色全彩引擎”這類新技術，也主打成本優化和亮度優化，爲普及市場鋪路。智能投影行業已從“卷價格”轉向“卷技術”，缺乏性能優勢的低價産品正逐漸失去市場。

    智能投影正在告別“草莽”時代

    “没有增量空间，显然也就不再支撑更多品牌加入，且持续淘汰低端产品线、必然淘汰部分落后品牌。同时，技术战卷起来，意味着行业门槛正在急速提升！”业内人士表示，爱普生三芯三色全彩引擎、TI的新4K DLP光阀、三色激光进入中端市场、变焦镜头产品价格下探……这些现象都说明，以“技术PK”为主的智能投影新时代已经来临。

    变焦产品在2025年上半年的销量占比达6.2%，但销售额占比高达23.4%；DLP和3LCD 4K投影的均价较2024年上半年分别下降752元、1148元，销量增幅超60%；三色激光产品销量增长超30%……这些数据表明，专注高技术市场的品牌上半年业绩不仅未下滑，甚至实现增长。例如，3LCD智能投影销量基本稳定，但销售额增长，因其4K产品销量增加。

    如果說2014年至2024年的十年是智能投影“規模擴張”的階段，那麽2025年上半年的數據則標志著“規模告一段落，品質大戰持續升級”的新周期。

    洛圖科技（RUNTO）認爲，行業亟需構建以技術創新和場景拓展爲核心的內生增長機制。一方面，通過技術升級讓同價位産品性能更優，打破體驗天花板，實現“更好用的大屏”初心；另一方面，充分發揮投影“靈巧大屏、變形大屏”的特點，在嵌入式應用、多場景應用上突破，面向機器人及車載市場提供投影巨幕光學方案，開拓行業新增長曲線。

    這兩方面均指向“卷技術”的新競爭邏輯——智能投影行業徹底告別“草莽”時代已成必然，企業需通過提升研發創新能力，把握國內外市場“質量性”成長的新機遇。

    直面巨幕普及市場，家用投影需要新思維

    智能投影發展十余年後，面臨的居家巨幕消費格局已截然不同：2014年智能投影起步時，國內70英寸以上彩電年銷量不足3萬台；而2025年618期間，75英寸以上産品占比高達46%，預估全年75英寸及其以上銷量占比將達28%-29%，銷量超千萬台。

    其中，百英寸液晶電視2024年銷量超30萬台，2025年有望接近百萬台。618期間，線上98英寸及以上産品銷量達5.9萬台，同比增長133.3%；線下同類産品銷量5.5萬台——百英寸液晶電視首次單月單一市場銷量突破10萬台大關！

    “大屏巨幕消費已成爲普遍現象。”行業專家指出，這一變化爲智能投影帶來更強競爭，也提供了更大潛在市場。如何通過創新實現投影與液晶大屏的“分工合作”，是行業必答題。同時，業內認爲2025年上半年智能投影銷量下滑，與液晶大屏的崛起有一定關聯。

    誠然，隨著技術叠代與消費需求的升級，智能投影行業正從粗放增長轉向精細化高質量競爭。未來，唯有以創新爲核心、以用戶體驗爲導向、以場景爲中心的品牌，才能在這場“高質量升級”的浪潮中占據先機。行業的新篇章，不是減法中會減掉誰，而是加法中，誰能進一步勝出：那些敢于突破技術邊界、深耕投影核心光學價值的探索者，永遠烨烨生輝。